HLAĐENJE: NOVI E-MAIL OGLASI GMAIL-A ZAPRAVO NISU NOVI, A NISU NI PRAVI E-MAILOVI - TECHCRUNCH - MOBILNI - 2019

Anonim

Samo nekoliko tjedana nakon što je Google iskoristio obnovljeno sučelje kartice za Gmail, korisnici su počeli otkrivati ​​novi format oglasa koji je stavio oglase izravno u odjeljak "Promocije" pristigle pošte. Novosti o ovoj značajci počele su ponovno izraditi krugove, budući da već sada korisnici prvi put primjećuju oglase.

Jedan je pisac uočio i snimio snimku zaslona novog Gmail oglasa 31. svibnja, na primjer. Drugi, poput neslužbenog bloga za Google promatranje, Googleovog operativnog sustava, u lipnju su pisali o novim oglasima. I drugi su još uvijek uočili oglase dok su već u ranijim fazama beta testiranja.

Kao što se možete sjetiti, Gmailova nadogradnja korisničkog sučelja nedavno je razbila e-poruke korisnika u četiri odjeljka - Primarni za važne poruke, Društvena ažuriranja s društvenih mreža, Promocije za promotivne poruke i Ažuriranja za automatski generirane poruke, kao što su potvrde narudžbi, računi ili izjave. Oglasi se sada pojavljuju na vrhu odjeljka Promocije.

Položaj tih oglasa ima smisla. Netko tko kopa u odjeljak s pristiglom poštom, koji sadrži poruke trgovaca i drugih web mjesta koje je korisnik odlučio čuti, vjerojatno je već u načinu kupnje. Ovo je idealno vrijeme za tržište za opsežnu korisničku bazu Gmaila, procjenjujući na više od 425 milijuna korisnika.

Ovi oglasi, koji se također mogu označiti zvjezdicom i dijeliti s prijateljima, slično kao i e-pošta, jasno su označeni oznakom "oglas" i imaju drugačiju boju pozadine od ostatka pristigle pošte. Međutim, ukupni izgled i osjećaj još uvijek može lako zbuniti manje sofisticirane korisnike koji bi mogli pretpostaviti da su oglasi zapravo vlastite e-poruke. No kako bi bili jasni, oglasi nisu poruke e-pošte u smislu da je Google podijelio e-adresu korisnika s oglašavačem koji ih sada kontaktira slanjem poruke, kao što su neki izvijestili.

No, zbog konfuzije mogu uzrokovati oglase - a činjenica da format pretvara preveliku količinu pristigle pošte postaje još prekomjerniji - početni prijam novim oglasima bio je nepovoljniji. VentureBeat, na primjer, čak je otišao toliko daleko da poziva oglase "spama".

Google je, naravno, već godinama pokrenuo oglase na usluzi Gmail, tako da uvođenje oglašavanja nije ništa novo. Na primjer, oglasi su dodani u 2010 putem "web-isječaka" na usluzi Gmail, koji su primili novinske vijesti poput poštanskih oznaka u pristigle pretince. Promotivni oglasi sada će zamijeniti "web-isječke" ako su omogućeni. Kada je kartica Promocije vidljiva u pristigloj pošti, web isječci nestaju. No, ako sakrite karticu Promocije ili želite ostati u konfiguraciji "Prioritetna pošta" usluge Gmail, web-isječci ostaju.

Google objašnjava da, osim zamjene web-isječaka, oglasi Promocije pojavljuju se samo kada su relevantni, što znači da te oglase uvijek nećete vidjeti u pristigloj pošti. Dakle, unatoč možda njihovom obmanjujućem izgledu, korisnici mogu vidjeti manje oglasa nego što je to uobičajeno - ili barem dok se program ne proširi dovoljno pa nedostatak relevantnih oglasa više nije problem.

Iako korisnici možda ne vole nove oglase iz gore navedenih razloga, vjerojatno će ostati. Googleovi korisnici nisu vi ili ja ili drugi Gmail korisnici, ali oglašavači. I ti oglasi, ili "Sponzorirane promocije", kako ih službeno nazivaju, vrlo su prikladne za oglašavače. Oglašivači plaćaju samo početni klik na poruku za ozbiljne oglase, a MarketingLand je prethodno objasnio, ali korisnik može zvučati poruku kasnije, proslijediti je prijatelju ili stupiti u interakciju s drugim sadržajem oglašavača, kao što je klikanje na odredišnu stranicu, ispunjavanje obrasca ili gledanje videozapisa, na primjer.

Čujemo da Google oglašava ograničene registracije jer su oglasi sada dostupni svim korisnicima Gmaila nakon njihovog pokretanja u svibnju.

Još nema riječi o uspješnosti oglasa, no s obzirom na njihovu glavnu plasman i dizajn koji najvažnije funkcionira na mobilnim uređajima, vjerojatno će uspjeti mnogo bolje od web-isječaka ikada.

(Slike o slici: Frederic Lardinois, MarketingLand)